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法式化广告(一):什么是RTB(实时竞价)?_千亿体育手机登录

发布时间:2021-02-16 阅读量:14707 作者: 千亿体育手机登录

千亿体育手机登录-千亿体育|法式化广告,商业化变现的璀璨明珠!互联网广告市场在短时间内迅速增长。它不停生长,变得越发简朴,高效,并为广告主吸引了大量优质客户,资助广告主连续获得乐成。

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已往,广告主(或署理商)必须通过直接联系媒体谈判协商价钱,条约等方式投放广告,然后媒体将广告主的广告展示给用户。在此历程中需要泯灭双方大量的时间和资源。而且,由于无法凭据自身要求选择目的受众,在媒体中展示的广告可能会有大量曝光给与目的不匹配的用户,从而导致广告带来的收益下降。“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。

”-百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)这句广告界的名言,很好地归纳综合了传统广告投放的毛病。随着互联网的迅猛生长,传统广告也逐渐被法式化广告取代。因为法式化广告会自动分析用户,并展示与用户的性别,年事和兴趣相匹配的广告。它还能分析广告数据优化广告系列,提升数据效益。

现在法式化广告已变得广泛盛行,它能够有效地执行广告主的想法,为广告主带来超出预期的收益。凭据eMarketer机构的陈诉预测,2019年,法式化广告占美国广告市场的79.68%(594.5亿美元)左右,而且这一数据将连续上升,到2021年占比将到达88%。法式化广告将成为广告市场的主流。如果说法式化广告是商业化变现的璀璨明珠,那么RTB(实时竞价)就是这颗明珠上带着的皇冠!RTB(实时竞价),商业化变现的引擎!已往,仅存在广告主(或署理商)和媒体公司,而现在,互联网广告市场变得越来越大,越来越庞大,而且泛起了新的到场者。

有了更多的广告空间(因为有更多的媒体渠道),广告主很难通过选择有效的媒体来做广告,而且媒体公司也很难知道想要以什么样的价钱出售广告资源给哪些广告商。因此泛起了“Ad Network”将众多广告主和媒体毗连起来,可资助广告主购置广告资源的DSP(需求侧平台),辅助媒体广告资源销售的SSP(供应方平台),以及执行DSP和SSP广告资源生意业务的Ad Exchange。Ad NetworkAd Network是一其中间平台,可将寻求购置广告资源的广告主与希望出售广告资源的媒体公司联系起来。Ad Network的主要功效是对众多媒体公司的广告资源举行合并和分类,然后凭据广告主的需求举行匹配和销售。

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通过Ad Network,广告主可以增加向期望的用户展示广告的可能性,媒体公司也可以更有效地出售其广告资源。DSP(需求侧平台)DSP是一个平台,可资助广告主(署理商)通历程序化系统治理和购置由多个Ad Network持有的广告资源。通过DSP,广告主(署理商)可以凭据自身所需用户的目的信息(例如性别,年事,地域和兴趣)有效地购置种种广告资源。

SSP(供应方平台)SSP是一个可资助媒体公司自动出售和治理其广告资源的系统。SSP通过向所有可能购置媒体广告资源的广告客户(包罗Ad Exchange)提供广告资源,可以使媒体公司的利润最大化。Ad ExchangeAd Exchange在Ad Network中迈出了一大步。

Ad Exchange毗连到众多广告网络包罗DSP和SSP,可资助广告主和媒体买卖大量广告资源。在这里,广告主和媒体间的生意业务是通过RTB(实时)实现的。引入RTB实时竞价的最大变化是,广告主可以通太过析网站用户(而非目的用户使用的“网站”)的兴趣喜好和行为数据来购置“目的用户”广告资源的方式,而且以“二价”(后续会详细先容)的方式举行成交,从而降低广告主的预算。

与已往差别的是,当购置大量用于特定媒体的广告资源时,RTB允许以一个展示单元购置广告资源,因此广告主只需要向最适互助为目的用户的用户显示广告,从而到达收益的最大化。在下一篇文章中,我们将讨论RTB的运行原理和主要出价方式。谢谢阅读,更多文章连续更新中,民众号:商业产物技术栈。

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